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          周生生联手京东宣布Joy新品 两边协力打造“无界零售”新样本

          美人鱼娱乐官网 | 宣布: 2017-12-20 15:27 | 编辑: admin
          12月19日,京东与周生生在京东总部合营举办周生生·京东超等品牌日暨Joy珠宝新品宣布会。两边合营推出了基于京东吉祥物Joy形象的黄金饰品,该系列涵盖足金吊坠、Charme足金串珠两种类型,由京东商城独家首发

           

          周生生电子商务部总经理何勇与京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑

          IP合作捉住年青花费者的爱好

          Joy是京东的吉祥物,这只活泼聪慧的小狗,承载着京东对花费者的承诺和尽力,自2013年推出至今,它的形象已众所周知,它所代表的轻松、宁神和快活的购物体验也深刻人心。

          Joy身上所具有的IP潜力被珠宝品牌周生生看在眼里。在2018中国传统生肖狗年将近到来时,已合作了7年的周生生与京东“一拍即合”,两边很快杀青一致,要联手打造一系列以京东Joy为原型的饰品,为行将到来的狗年奉上祝愿。

          周生生电子商务部总经理何勇表示,京东Joy可爱又有内涵,它所代表的虔诚、正派又富有科技感的形象异常符合年青人的爱好,也为周生生品牌带来了新的设计灵感。

          一向以来,不论是在电商范畴照样时尚范畴,若何能捉住年青花费者的爱好是企业合营的命题。对有着80多年悠长汗青的周生生来讲,与不合的IP合作,尽力摸索时尚表达的各类表示情势,是它更加年青时尚的形象的表现;对京东而言,让本来已被大年夜众熟知的Joy的形象活泼地利用到各个范畴,则可以或许让花费者感触感染到一个更具时尚感、年青化的京东。

          据知道,在此合作之前,周生生也曾于本年8月结合腾讯、京东一路推出了基于QQfamily IP形象为元素的“QQfamily系列”饰品,由京东商城独家首发。为了支撑京东平台上时尚品牌的成长,京东还于本年9月联手腾讯推出“CP(Content+Product)筹划”,包含QQfamily、王者光荣、穿越前哨、欢快斗地主等一系列优良IP都将向京东平台上的品牌商开放。

          周生生×京东的“无界零售”样本

          自2010年入驻以来,周生生在京东始终保持高速增长,年复合增长率逾越100%。本次新品宣布,可以说是京东和周生生合作的再次升级,两边在营销、场景、供给链、花费者等方面精准对接,联手打造了一个“无界零售”的典范样本。

          在营销方面,周生生Joy黄金新品表态当天,京东与周生生还结合启动了超等品牌日,推出多种优惠活动。京东超等品牌日是京东高品德、强大年夜电商才能的集中出现,结合京东营销才能、大年夜数据才能、运营才能、金融才能和品牌本身的核心竞争力,联动广告、公关、搜集投放、social传播等,为品牌供给24小时的全平台计谋资本投入,全方面触达花费者,拉动品牌商在京东发卖达到岑岭。据悉,2016年5月的周生生·京东超等品牌日当天曾取得不俗战绩,手机京东全天发卖额是2015年双十一的7.5倍。

          在花费者体验方面,除逢迎用户需求打造Joy版的黄金新品之外,更加值得一提的是,周生生的CRM会员制度在此时代进行了全方位升级。将来,那些曾在线下门店购物的“周生生之友”们若转战京东购物,也可享受响应会员权益,线上线下花费金额可累计。此举一方面打破了线上线下会员体系的割裂,为爱好周生生的用户们带来更多便利,同时也意味着京东与周生生会员体系周全打通正式开端。

          除此之外,京东与周生生还联动了线上线下全渠道资本,超百万周生生之友、近万周生生员工、近百家周生生商号都进行了新品推行和超等品牌日的预热,为19日的京东线上活动强势引流。别的在供给链方面,本年10月份开业的京东周生生自营店在广东地区周全利用京东快递,以京东快递的便捷和办事晋升用户的购物体验。

          京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑表示,此次京东和周生生的合作,可以说是对京东“无界零售”理论的完美诠释:京东正在从“零售商”转型为“办事全社会的零售基本举措措施办事商。将来,京东还会结合更多品牌商打通线上线下资本,创新零售模式,赋能合作火伴,构建无界零售的新生态。



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